VDJ360 : un projet régional soutenu dès son lancement par le Canton de Vaud

Un projet régional structurant

Pour le Canton de Vaud, le soutien initial à VDJ360 s’inscrivait dans la logique des démarches régionales menées avec l’ADAEV. « Les régions doivent identifier un projet fédérateur. Nous avons été convaincus par la proposition, qui combinait plusieurs angles : la mise en commun de compétences multiples, la fédération des acteurs locaux et une approche différente des sites de promotion tournés uniquement vers l’extérieur », explique JeanBaptiste Leimgruber.

Le double objectif, fédérer la région et ses acteurs, tout en valorisant la Vallée auprès de ses différents publics (habitants, pendulaires, entreprises, commerces, employés), a été déterminant. Le projet répondait également aux priorités cantonales en matière d’économie de proximité, de circuits courts et de résilience territoriale.

Des critères de soutien clairement identifiés

Plusieurs éléments ont pesé dans la décision de l’OFDEV :

• le caractère collectif et structurant du projet,
• l’innovation organisationnelle,
• l’ancrage local,
• la capacité à générer des retombées directes et indirectes,
• la création d’un annuaire numérique,
• la production régulière de contenus éditoriaux de qualité,
• la dimension de promotion territoriale.

Une cohérence avec la stratégie cantonale

Le Canton de Vaud mène une politique active de diversification des régions afin d’éviter un basculement excessif vers l’axe lémanique. Dans ce cadre, VDJ360 s’inscrit pleinement dans les objectifs cantonaux : mise en valeur des qualités régionales, complémentarité avec les offices du tourisme, promotion de l’identité locale et renforcement de la visibilité numérique des entreprises.

« Nous avons fait nôtres les objectifs identifiés par VDJ360 : travailler sur différentes clientèles, soutenir la digitalisation, offrir une plateforme aux PME qui n’ont pas toujours les moyens d’assurer leur visibilité en ligne », précise-t-il.

Le projet est également perçu comme un pilote intéressant en matière de contenu régional : un traitement journalistique de fond, sans faits divers, centré sur l’identité et la qualité.

Un bilan positif cinq ans après

Cinq ans après son lancement, le regard du Canton est clair : « Le bilan est globalement très positif. L’ancrage est solide, la gouvernance fonctionne, les acteurs économiques sont identifiés et l’engouement est toujours présent. Beaucoup de projets échouent avant trois ans. VDJ360 a passé cette “vallée de la mort” et n’est plus une startup, mais une scaleup, avec une montée en puissance et une maturité économique. »

Un soutien cantonal limité à l’impulsion

Le Canton de Vaud soutient les projets régionaux à leur lancement, mais ne finance pas leur fonctionnement à long terme. « Nous soutenons l’impulsion, ce n’est pas un soutien pérenne. En revanche, nous promouvons ce type d’initiative ailleurs dans le canton, notamment en matière de marketing éditorial, de lisibilité des acteurs régionaux et de promotion des circuits courts, qui sont pleinement dans l’air du temps. »

En cinq ans, VDJ360 s’est imposé comme un outil structurant pour la Vallée de Joux, en phase avec les priorités cantonales de développement régional. Pour l’OFDEV, la plateforme illustre la capacité d’un territoire à se fédérer autour d’un projet collectif, innovant et durable, tout en renforçant la visibilité économique et l’identité locale.

* Office du développement économique vaudois
** Service de la promotion de l’économie et de l’innovation

par Carmen Mora
pour Vallée de Joux 360